Buku Ajar Perilaku Wisatawan hadir sebagai panduan komprehensif bagi mahasiswa Program Studi Usaha Perjalanan Wisata dalam memahami pola, motivasi, dan dinamika perilaku wisatawan yang terus berkembang. Dengan menggabungkan teori, penelitian terkini, dan studi kasus dari destinasi lokal maupun internasional, buku ini mengajak pembaca menelusuri berbagai faktor psikologis, sosial, hingga tren kontemporer yang memengaruhi keputusan wisatawan.

Di tengah kekayaan budaya Minangkabau dan pesona alam Sumatera Barat, pemahaman tentang perilaku wisatawan bukan sekadar kajian akademis, melainkan landasan penting dalam merancang strategi pengembangan destinasi yang berkelanjutan dan kompetitif.

Materi yang disajikan meliputi konsep dasar perilaku wisatawan, model pengambilan keputusan, segmentasi pasar, pola konsumsi, hingga isu terkini seperti digitalisasi pariwisata, manajemen risiko pascakrisis, dan pariwisata berkelanjutan.

Ditulis dengan pendekatan analitis dan aplikatif, buku ini tidak hanya bermanfaat bagi mahasiswa, tetapi juga bagi praktisi dan pemangku kepentingan pariwisata yang ingin merancang produk inovatif, memperkuat branding destinasi, serta membangun industri pariwisata yang profesional, berbasis riset, dan relevan dengan tuntutan era pariwisata 4.0.